昀鼎传媒|解密商圈车库场景营销的三大核心价
发布时间: 2022-07-21 15:35点击次数:

  随着各大品牌对场景营销的重视,如房地产、汽车、金融、家居建材、酒类等行业中高端品牌则越来越多地注意场景营销中的商圈车库场景。究竟商圈车库场景是以何种核心价值吸引了各大品牌主?就由小昀来为大家介绍一下!

  在DEMO CHINA 创新中国春季峰会暨企业创新与企业创投峰会上,艾菲奖大中华区总裁& Effie全球高级副总裁徐浩宇曾发表看法:“绝大多数marketing是希望获得大多数用户,也就是说最好拥有的客户越多越好,但是当我们在做战略marketing的时候,我们希望的是找到我们真正的用户!”。

  而在信息大爆炸时代,真正的用户高频接触各类广告信息。所以品牌不能守株待兔式地等待真正用户主动找上门,相反,品牌应该积极出击,去寻找真正的用户,昀鼎传媒车主正是精准匹配中高端品牌的优质目标人群。

  据吾德市场数据根据《昀鼎传媒车主报告》的调研显示:昀鼎传媒车主的家庭年均收入41.8万元,远远超过《中国新中产圈层》里新中产阶级在一线万以上的要求,拥有强大的中高端品牌消费潜力。

  高收入以外,昀鼎传媒车主还拥有高消费的特点,他们消费种类多,需求大,更愿意为品质的提升额外消费。如家居、家电行业中高端品牌在选择目标人群时,也往往倾向于有房有车一族的精英人群,认为他们才更有消费需求和经济能力购买他们的产品。

  而除了目标人群特征符合产品需求,一个优质的消费市场还应该拥有支持品牌成长的潜力。据2022年交通管理局数据显示,截止到2022年3月底,全国汽车保有量3.07亿,驾驶人数达4.50亿,车主人数稳健增长,车主人群市场将成未来品牌争夺的关键赛道。

  昀鼎传媒车主同时还很注重车库广告,据吾德市场数据根据《昀鼎传媒车主报告》的调研显示:86.5%的他们易接受广告,对广告持肯定态度,他们在消费决策中更倾向有优质品牌的产品。他们还是朋友圈中的“意见领袖”,愿意向朋友圈分享优质产品,借由昀鼎传媒车主的自主传播,可以帮助品牌裂变式推广。

  著名品牌专家黄海南曾在《大国品牌》里分享到:“品牌传播要重视营造沉浸式场景体验,占领消费者的一个生活阵地!”。

  场景通过体验将产品链接到生活,为品牌带来了用户在高消费决策中不可或缺的品质认可。为了填补这一空白,过去以线上营销为主的行业品牌近年来开始加重对线下营销渠道的战略布局。

  特别对于汽车、金融、房地产、家居建材等非快消类产品,由于消费支出大,往往拥有决策难,选择周期长等特点,更需要加强用户对产品的品质认可,才能更进一步刺激他的消费意愿。产品实际使用体验正是让用户最直接迅速了解产品品质,认可品牌的途径,如小鹏汽车、理想汽车等新能源汽车势力为此积极抢占各大商圈主力店位置。

  为了帮助客户品牌在与其他竞品门店的商圈竞争中取得优势,昀鼎传媒通过昀鼎传媒大系统,以品牌门店为中心,筛选周边核心商圈,抢占商圈流量入口的高端车库场景,对目标车主进行品牌信息营销,截流目标车主至品牌门店。

  对品牌的认知决定着消费者的品牌选择范围,品牌记忆是影响销售的关键因素。但品牌记忆并不是仅靠一两次的热点爆款就能形成,而是需要反复有效的多次品牌信息刺激。

  作为昀鼎传媒车主高频出入区域,据吾德市场数据根据《昀鼎传媒车主报告》的调研显示:昀鼎传媒车主平均每月出入频次为4次,平均停车时长为164分钟。昀鼎传媒帮助品牌在昀鼎传媒车主必经之地从出入口到通道全链路持续曝光,从“生活+消费+工作”全场景将品牌信息反复植入目标人群,强化昀鼎传媒车主的品牌记忆,据吾德市场数据根据《昀鼎传媒车主报告》的调研显示:昀鼎传媒车主媒体触达比例高达90.6%。

  中国广告协会会长张国华在《户外广告内参》里提到:“固定不变的户外广告也有它的优势,例如社区门禁广告、车库广告......因为固定不变,长时间展示一个品牌,在品牌主的心中分量也很重,但是你要做好它的美观性。户外广告材料的选择和视觉设计上的美观,这些因素都会影响到品牌主的投放决策。”。

  车库灯箱正好位于昀鼎传媒车主视线正前方,具有强制收看效果;车库灯箱广告独占固定大画面,在抗干扰,易集中的车库环境下更能充分清晰地展现汽车等大型产品的品牌形象,提高品牌调性;同时大规模采用创新产品动感灯箱,利用光源的变化,进一步给车主带来动静结合的视觉冲击,帮助品牌加深昀鼎传媒车主的品牌认同。

  消费是昀鼎传媒车主在商圈的动机之一,通过车库场景营销影响昀鼎传媒车主消费决策,激发昀鼎传媒车主的购物,通过帮助引流潜在客户至品牌门店,促进品牌实效品销合一。

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